搜 77网站，头一条卖的是巧克力和饼干

这一条用的是繁体中文，标题是「某某官网」加一句关于滋味的口号。它的自我介绍写得很实：以巧克力及烘焙饼干两大品类起家，推出过几款经典商品，呈现数十年来对巧克力的独门技术与品质坚持，并说会顺着消费者需求趋势继续做新的商品。这是一段任何一家实体制造企业都会写的话——有品类、有年份跨度、有产品线。

它凭什么在 77网站 这条查询上排第一，也不难解释。这两个数字就是它的牌子——在这家企业成立并把名字用了几十年之后，这串数字在中文网络上最稳的一个所指就是它。所谓正当归属，指的就是这一种情形：一个名字在某个主体那里有可追溯的使用历史、有对应的实物，而不是随便挂上去的。一个搜索结果排在第一位，有时恰恰说明这条查询没有别的更强的所指。

所以这里要先把一件事分开。这家工厂是这两个数字的正当使用者，而它和后面几页要讲的那批站没有任何关系——当天没有一处材料把两者连起来。本站不点它的名，原因也在这儿：把一家糖果厂的名字写进一个讲影视站怎么分辨的页面里，本身就会造成一种它并不该承担的联想。